Il existe plusieurs façons de collecter les adresses e-mail, aussi bien en ligne que lors d’événements en présentiel :

💍 Sur votre stand en exposition : invitez les visiteurs à s’inscrire à votre newsletter afin de participer à un tirage au sort pour remporter l’une de vos créations. Pour tenter leur chance, il leur suffira simplement d’indiquer leur prénom et leur adresse e-mail. Précisez bien qu’en s’inscrivant, ils rejoignent votre liste newsletter.

C’est important de le mentionner clairement afin de respecter le RGPD : les personnes doivent savoir qu’elles ne donnent pas uniquement leur e-mail pour participer au tirage au sort, mais qu’elles acceptent également de recevoir vos communications par e-mail par la suite. Cela garantit une démarche transparente et conforme à la réglementation.

🎁 Sur votre site internet : créez une inscription à votre newsletter via un formulaire bien visible, avec un petit bonus à l’entrée. Ça peut être une réduction ou les frais de port offerts sur la 1ere commande. Ou encore, un guide .pdf sur l’entretien des bijoux (freebie) par exemple.

📩 Sur vos réseaux sociaux : incitez vos abonnés à rejoindre votre newsletter pour ne rien rater des nouveautés ou pour bénéficier d’avantages exclusifs, sans oublier de mettre en avant le petit bonus (réduction, guide .pdf, etc.).

C’est la grande question ! Beaucoup craignent de ne rien avoir à dire, mais en réalité, les possibilités sont multiples. Pour garder vos mails intéressants et variés, je vous conseille d’organiser chaque envoi en trois petits blocs. Je vous montre !

Bloc 1 – Une histoire ou une anecdote personnelle

Un récit qui permet de vous rapprocher de vos clients. Cela peut être :

• Une rencontre marquante avec un client en expo.
• Une anecdote de création (“ce bijou est né après trois essais ratés et beaucoup de café !”).
• Le récit d’un petit voyage ou d’une source d’inspiration récente.

Bloc 2 – Un conseil utile ou un Fun Fact

Variez entre :

• Un conseil utile en lien avec les bijoux et votre univers (comment entretenir ses bijoux en argent, comment assortir ses bijoux à une tenue, quel pierre choisir pour diminuer le stress, etc.)
• Un Fun Fact autour de la bijouterie : par exemple, l’histoire d’une pierre, une tradition ancienne liée au bijou, ou une croyance insolite.

Cela apporte de la valeur et pique la curiosité.

Bloc 3 – Une actualité ou une nouveauté

C’est l’espace “actualité” :

• L’annonce de votre participation à une expo.
• La mise en avant d’une nouveauté dans votre boutique.
• Une offre spéciale limitée (frais de port offerts quelques jours, réduction exclusive aux abonnés).

➡️ En structurant toujours vos mails en trois blocs, vous évitez l’effet “newsletter commerciale” tout en créant un rendez-vous que vos clients attendront avec plaisir.

➡️ Et pour rendre à César ce qui appartient à César, je précise que je n’ai pas inventé cette structure en 3 blocs 🤓 En effet, elle est utilisée depuis longtemps dans le milieu du copywriting. J’ai juste décidé de l’adapter à la bijouterie artisanale 😉

Variante newsletter générale

Bloc 1 – Inspiration / Histoire de bijou

« Il y a quelques semaines, une cliente m’a raconté qu’elle ne quittait plus son collier [nom]. Elle le considère comme un bijou symbolique qui lui rappelle chaque jour d’avancer avec confiance. Ce bijou était au départ inspiré par [source d’inspiration : nature, pierre, moment vécu], et savoir qu’il accompagne une personne de cette façon me touche profondément. »

[Mettre une photo du collier et un lien vers la boutique en ligne pour que les autres puissent le trouver facilement]

Bloc 2 – Conseil / Fun fact

« Le savais-tu ? Dans certaines cultures anciennes, l’améthyste était portée par les voyageurs comme une pierre protectrice, censée les garder sur le bon chemin. Aujourd’hui encore, beaucoup la choisissent pour son éclat délicat et pour la symbolique qu’elle porte. Et toi, quelle pierre te parle le plus ? N’hésite pas à me le dire en répondant à ce message. J’essaierai de te partager une annecdote à son sujet la prochaine fois. »

Bloc 3 – Actu / Offre

« De mon côté, l’atelier s’anime : je prépare une petite sélection de pièces uniques qui seront présentées à [nom de l’événement / expo]. Et pour celles qui ne peuvent pas se déplacer, j’ai mis en ligne une nouveauté que tu peux découvrir ici 👉 [lien]. »

➡️ Ici, tu as bien la logique centrée client, avec :

• un récit inspirant lié à un bijou (qui crée de l’émotion et du lien)
• un contenu enrichissant (conseil ou fun fact, adaptable à ton univers)
• une actualité / offre (pour créer le pont vers l’action).

Variante univers mariage

Bloc 1 – Inspiration / Histoire de bijou
« Chaque bijou que je crée pour un mariage est pensé comme un souvenir à vie. Une mariée m’a récemment demandé un collier discret, mais qui raconterait leur histoire. Nous avons choisi une perle d’eau douce, symbole de pureté et de renouveau. »

[Mettre une photo du collier ou du croquis]

Bloc 2 – Fun fact
« Dans certaines traditions, offrir une perle à une mariée était un signe de protection et de prospérité pour le couple. »

Bloc 3 – Actu / Offre
« Je travaille actuellement sur une mini-collection spéciale mariage, avec des pièces simples et élégantes pour accompagner ce grand jour. Si tu connais une future mariée qui cherche un bijou unique, n’hésite pas à lui partager le lien : [lien]. »

➡️ Les exemples donnés utilisent le « tu », mais libre à vous de les adapter au « vous » si c’est votre façon de communiquer 😉

➡️ Les textes que je vous montre ici sont assez concis, mais c’est uniquement pour donner une idée. N’hésitez pas à les enrichir et à développer davantage vos propres newsletters.

La régularité est clé. Si vous envoyez un mail tous les six mois, vos abonnés risquent de vous oublier. À l’inverse, si vous envoyez un mail tous les deux jours, vous risquez de les lasser.

Je pense que l’idéal pour une créatrice de bijoux est :

📩 1 fois par mois minimum pour maintenir le lien ;
📩 2 fois par mois si vous avez souvent de l’actualité (nouvelles créations, expos, événements) ;
📩 1 fois par semaine si vous avez une forte production et beaucoup d’histoires à raconter. Et du temps, évidemment 😉

En fait, le plus important est de choisir une fréquence que vous pouvez tenir dans la durée.

Donc, vous l’aurez compris, créer une newsletter de créatrice de bijoux, ne sert pas seulement à envoyer des promotions. Cela permet de construire un vrai lien avec vos clients, en leur faisant découvrir votre univers et en leur donner envie de suivre vos créations au fil du temps.

Donc en récoltant des adresses e-mail grâce à des freebies bien pensés, en structurant vos mails autour de trois blocs simples (histoire, conseil ou fun fact, actualité), et en envoyant vos mails avec régularité, vous transformerez vos newsletters en un super outil de fidélisation et de ventes ☺️

Et vous ? Avez-vous déjà testé la newsletter pour votre activité de bijoux ? Dites-le-moi en commentaire, je suis curieuse de lire vos expériences !